"Best Practice in Marketing"

Das "Best Practice in Marketing"-Team des Instituts für Marketing an der Universität St.Gallen heisst Sie auf den Internetseiten für alle Partnerunternehmen des Forschungsprogramms "Best Practice in Marketing" herzlich willkommen.

"Don't be afraid to experiment and take some smart risks. And make sure you measure everything. This is the beauty of marketing in the digital age. Marketing is the new finance." (Ann Lewnes, SVP Global Marketing, Adobe)

Im Rahmen dieses institutionalisierten Forschungsprogramms sollen Handlungsanleitungen für eine erfolgreiche Umsetzung von Marketingstrategien erarbeitet werden. Wie gelingt es, Wettbewerbsvorteile durch bessere Marketingprozesse zu erreichen? Wie können ein professionelles Management der vier Marketingkernaufgaben Wachstum und Ertrag von Unternehmungen erhöhen?

In Management-Fokusgruppen wird intensiv mit den Partnerunternehmen im Rahmen von Gesprächskreisen und verschiedenen Workshops (ca. 4 pro Jahr) zusammengearbeitet. Ziel ist es, die empirischen Ergebnisse der Erfolgsstudie "Best Practice in Marketing" mit Führungskräften in themenspezifischen Fokusgruppen zu diskutieren. Dabei sollen die Prozesse analysiert werden, die hinter den empirisch ermittelten Erfolgsmustern liegen.

• "Benchlearning": Durch den branchenübergreifenden Austausch sollen Lernprozesse initiiert werden, von denen insbesondere auch die daran beteiligten Führungskräfte profitieren.
• "Marketing-Cockpit": Im Rahmen der Fokusgruppen wird unter anderem auch ein Kennzahlensystem für das Marketing-Management entwickelt, das den Anforderungen eines modernen Controlling gerecht wird und neben quantitativen auch qualitative Kontrollgrössen einbezieht.
• "Guidelines": Ferner sollen letztlich Handlungshilfen für eine erfolgreiche Realisierung des Marketing in unterschiedlichen Situationen entstehen.

Auf diesen Webseiten finden Sie, neben den aktuellen Abschlussberichten der Management-Fokusgruppen, Informationen zu unserem Institut und dem aufgabenorientierten Ansatz, Teilnehmer- und Referentenverzeichnisse, ein Archiv von Abschlussberichten der vergangenen Jahre sowie Hinweise auf vertiefende Literatur und Veranstaltungen unserer Führungskräfteweiterbildung.

Falls Sie mehr über das Forschungsprogramm "Best Practice in Marketing" in Erfahrung bringen möchten, finden Sie hier Ihre Ansprechpartner.


Ihr "Best Practice in Marketing"-Team.